De definitie van influencer marketing uitgelegd
Influencer marketing is een marketingtool die in de afgelopen jaren steeds vaker wordt toegepast. Hierbij maken marketeers gebruik van bepaalde personen (de zogenaamde influencers) die online over een grote achterban beschikken. Hoe meer volgers zij hebben, hoe effectiever de marketingcampagne zal zijn.
Deze influencers hebben door de jaren heen niet alleen een hele grote groep volgers achter zich gekregen, maar beschikken hierdoor ook over een steeds groter wordende voorbeeldfunctie. Hierdoor kunnen zij meer invloed uitoefenen op hun volgers. Simpelweg omdat zij het vertrouwen hebben gekregen. Mensen durven eerder iets aan te nemen van iemand waar ze dichter bij staan, dan wanneer een marketeer een marketingpraatje over zijn of haar producten houdt.
De marketingactiviteiten die bedrijven organiseren samen met influencers wordt ook wel influencer marketing genoemd. In de praktijk wordt dit vaak vertaald door het maken van winacties en het geven van extra kortingen.
Influencer marketing: hoe efficiënt is dat?
Bij het inschakelen van een influencer marketing agency wil je er natuurlijk wel zeker van zijn dat een dergelijke campagne effectief is. Het succes van een goede influencer marketing campagne valt of staat bij het vinden van de juiste influencer. De influencer moet direct in contact staan met de doelgroep voor jouw merk.
Verkoop je bijvoorbeeld duurzame bordjes voor kinderen om op te eten? Dan is het goed om een influencer te zoeken met veel moeders en vaders in de achterban. De volgers van de influencers bevinden zich allemaal in hetzelfde interessegebied en zullen dus ook meer baat hebben bij een dergelijke campagne. Groot voordeel van influencer marketing is dat bedrijven zo direct de belangrijkste doelgroep kunnen bereiken en sneller het vertrouwen winnen. Hierdoor ligt de efficiëntie van een influencer marketing campagne vaak vele malen hoger dan bij iedere andere marketingvorm.
Voor welke bedrijven is het geschikt?
Influencer marketing biedt ontzettend veel voordelen. Het genereert direct verkeer met de klant en kan binnen korte tijd voor aanzienlijk meer leads zorgen. In theorie zal influencer marketing dan ook voor ieder bedrijf geschikt zijn. Zeker nu steeds meer mensen één of meerdere influencers volgen. Zowel via socialmedia-accounts als YouTube, Google of bekende blogs.
Dat zeggende hebben moet ook toegegeven worden dat influencer marketing lang niet voor ieder bedrijf even effectief werkt. Zeker wanneer dit niet op de juiste manier wordt toegepast. Het vinden van de juiste influencer is hierbij goud waard. Bij Digital Newsgroup kunnen we samen kijken naar het bereiken van een effectieve campagne, waarna influencers zelf ook voorstellen kunnen doen. Door verschillende afwegingen en keuzes te maken, vind je eenvoudig de influencer die het beste bij jouw campagne past.
Waarom influencer marketing beter lijkt te werken dan andere marketingcampagnes
Mensen lijken steeds ongevoeliger te worden voor de talloze marketingcampagnes die tegenwoordig gevoerd worden. Een campagne kan nog zo goed in elkaar gezet zijn, maar als het de aandacht van de potentiële doelgroep niet weet te trekken dan zal dit weinig effectief zijn. Bovendien trekken mensen ook steeds meer hun twijfels bij mooie marketingcampagnes. Want kan je wel alles geloven wat er wordt gezegd?
Daarom is het belangrijk als marketeer om mensen in te schakelen die de consument meer vertrouwen weten te geven. Influencers hebben door de jaren heen een hele sterke achterban opgebouwd. Deze volgers vertrouwen hun bijna blindelings. Zij zijn dan ook eerder geneigd om een marketingcampagne van hun favoriete influencer aan te nemen dan een slim praatje van een marketeer. Hierdoor lijkt influencer marketing in de meeste gevallen beter te werken dan veel andere marketingcampagnes.
