Wat is een advertorial?

Het woord advertorial bestaat eigenlijk al heel lang. Nog ver voordat online marketing een belangrijke rol ging spelen. Hierbij ging het echter nog vooral om advertenties die in een mooi jasje werden gehesen en er uiteindelijk uitzagen als een objectief redactioneel artikel. Dit was duidelijk te zien bij offline marketing, maar sinds de komst van internet ook veelvuldig bij online marketing. Hierbij kan je denken aan een blogartikel met – op het eerste gezicht – zeer objectieve en interessante informatie, maar die eigenlijk wordt gebruikt om producten en diensten aan te prijzen of een specifieke boodschap over te dragen. Wat is een advertorial precies? En hoe kun je deze herkennen of zelf toepassen? 

Definitie van een advertorial 

Een advertorial is eigenlijk al iets wat heel lang bestaat. Al zeker sinds 1946. Hoewel het er toen waarschijnlijk anders uitzag dan nu. Van online marketing was er toen immers ook nog geen sprake. Het woord advertorial is eigenlijk een samenvoeging van de woorden “advertentie” en “editorial”. Hoewel het woord zowel voor offline- als online marketing wordt gebruikt, zijn er toch heel veel verschillen. Bovendien verschilt het ook hoe commercieel de advertorial wordt gebracht. Of juist niet. Bij een advertorial is het eigenlijk de bedoeling dat de boodschap of de reclame wordt verwerkt in een informatief en ogenschijnlijk objectief stuk. 

Een offline advertorial kan bijvoorbeeld een krantenbericht zijn over het verbeteren van de weerstand in tijden van een pandemie. Daarin kunnen vitaminepillen worden gepromoot. Heel subtiel, maar – als je erop let – toch duidelijk. Dit kan zowel met tekst gedaan worden als met afbeeldingen. Toch is dit niet altijd even duidelijk voor de lezer. Online gebeurt dit ook. Dit zie je bijvoorbeeld bij het gebruik van social media om producten te promoten. Hierbij worden influencers gevraagd om producten uit te proberen en hier een berichtje over te schrijven. Vaak verwerkt in een post over hun eigen leven of wensen. 

Omdat het een advertentie betreft en dus niet een geheel objectief verhaal is, is men verplicht om aan te geven dat het om een advertorial gaat. Dit moet dus ook duidelijk zichtbaar zijn. Vaak wordt dit bovenin de advertorial vermeldt. 

Hoe belangrijk is het gebruik van advertorials online? 

Online zijn er heel veel verschillende mogelijkheden om advertorials te plaatsen. Dit wordt vaak ingezet bij het schrijven van gastblogs. Hoewel het eigenlijk verplicht is om aan te geven dat het om een advertorial gaat, wordt dat bij blogs vaak niet zo gedaan. Soms is dit voor de lezer al snel duidelijk doordat er merknamen worden genoemd, maar dat is lang niet altijd het geval. Vaak kan een redactie een bericht publiceren met een ankertekst die niet direct opvalt. Daardoor wordt het lastiger om redactionele artikelen en advertenties van elkaar te onderscheiden. 

Het gebruik van advertorials online is zeer belangrijk bij het verbeteren van de SEO én de merkbekendheid. Hoe meer er over jouw producten of diensten wordt geschreven, hoe beter. Zeker wanneer dit ook nog eens gepaard gaat met een kwalitatieve link.