Black hat

Bij black hat zoekmachineoptimalisatie wordt geen rekening gehouden met de richtlijnen van Google. Er wordt dus gebruikgemaakt van SEO-technieken die niet zijn toegestaan door Google. Hierdoor loop je het risico op een penalty van Google, wat betekent dat je website of pagina uit de zoekresultaten kan worden verwijderd. Het tegenovergestelde van black hat SEO is white hat SEO. Bij white hat SEO volg je de richtlijnen van Google. 

Bij black hat SEO wordt vaak gebruikgemaakt van technieken die vroeger nog geoorloofd waren, maar tegenwoordig niet meer. Denk bijvoorbeeld aan het verbergen van content voor de bezoeker, terwijl de crawler het wel kan zien. Of het gebruik van keyword stuffing. In dat geval wordt black hat SEO bewust gebruikt om snel resultaat te behalen en hoger te scoren in de zoekresultaten.

Daarnaast wordt black hat SEO gebruikt ten behoeve van onderzoek. Door onderzoek te doen op het gebied van black hat SEO, weten we steeds beter wat wel en niet werkt. Hierbij wordt getest welke technieken leiden tot welk resultaat en welke penalties Google geeft aan bepaalde acties. Deze kennis is dus erg nuttig om een website SEO-proof te maken.