Wat is een branded ankertekst?

Een branded ankertekst speelt een belangrijke rol in sponsored content. Dit is – als je het vergelijkt met vroeger – een geheel nieuwe en fijne vorm van marketing. De laatste tijd is de interesse naar branded content enorm toegenomen en lijkt zich steeds verder uit te breiden. Online zien we steeds meer voorbeelden van het gebruik van een branded ankertekst. Dit gebeurt meestal in artikel- of blogvorm. Maar wat is een branded ankertekst precies? Hoe pas je het toe? En hoe succesvol is het eigenlijk? 

Definitie branded ankertekst 

Maar wat is een branded ankertekst precies? Om dit te kunnen begrijpen is het allereerst belangrijk om te begrijpen wat een ankertekst precies is. Dit is namelijk een woord of meerdere woorden waar een koppeling naar een externe of interne pagina wordt toegevoegd. Ankerteksten zijn dan ook noodzakelijk voor het opbouwen van een goede linkbuilding campagne. Het is zowel bij extern linkbuilding als intern linkbuilding van belang om de juiste ankerteksten te gebruiken. Een ankertekst dient een omschrijving te geven van de website waar naar gekoppeld wordt. Dit kan echter ook een merknaam zijn. Hierbij komen we uit op een branded ankertekst. 

Vaak is bij een anchor text niet direct te zien dat het om reclame gaat. Het is een omschrijving die verweven wordt in een informatieve of ludieke tekst. Daardoor leest het makkelijk weg en zal het soms niet eens direct opvallen bij de lezer. Bij een branded anchortekst vertel je iets over het merk of de website. Bijvoorbeeld de bedrijfsnaam. 

Hoe belangrijk is het gebruik van een branded ankertekst? 

Maar waarom zou je kiezen voor een branded ankertekst als je de ankertekst ook op geheel andere wijze in de tekst kunt verwerken? Het antwoord is simpel: door het gebruik van een bedrijfsnaam, creëer je meer naamsbekendheid én val je sneller op binnen de zoekresultaten. Het gebruik van een branded ankertekst kan daarom enorm veel voordelen bieden voor de zichtbaarheid van het bedrijf. 

Hoewel duidelijk is dat de meeste consumenten heel goed kunnen ontdekken wat branded content is en wat niet, zijn de effecten toch een stuk groter dan bij een gewoon reclamepraatje. Consumenten hebben namelijk nog maar weinig interesse in duidelijke reclame. Zij zijn tegenwoordig zo slim in het gebruik van internet en kunnen binnen mum van tijd allerlei informatie achterhalen. Het is dus niet alleen meer genoeg om hun te overtuigen van jouw producten en diensten, maar ook een deel van je kennis over te brengen. Door bijvoorbeeld te bloggen en hierin een branded ankertekst te verwerken, laat je zien welke informatie je in pacht hebt. Deze artikelen moeten uniek en interessant zijn om te lezen voor de doelgroep. Hierin wordt vervolgens het merk heel subtiel in de content verweven. Op die manier is inderdaad wel zichtbaar dat het om marketing gaat, maar is het slechts heel subtiel en kunnen ze er ook nog eens echt wat mee. Dat roept een veel positievere associatie op met jouw merk.