Wat is branding?

Branding is de Engelse vertaling dat voortkomt uit het woordje ‘brand’. Brand betekent ook wel merk. Als we spreken van branding, heeft dit dus alles te maken met de wijze waarop een merk wordt gepresenteerd. Hoe ziet het merk er precies uit? Welk gevoel roept deze op bij het grotere publiek? Hoe kan deze het beste worden tentoongesteld via Google? Bij branding draait het met name om het gevoel wat het merk bij de consument oproept. Branding is dus anders dan merkidentiteit. Hoewel de twee wel heel gelijk lijken. Bij merkidentiteit draait het namelijk voornamelijk om de visuele look van het merk. 

Definitie branding 

De definitie van branding is op verschillende manieren te interpreteren. Feitelijk draait het dus om het merk. Maar dit kan op verschillende manieren worden ingevuld. Bij branding denk je met name aan de wijze waarop de consument over het merk praat. Dit kan dus zowel positief als negatief zijn. Bij branding kijk je dus naar hetgeen wat men zegt als de maker van het product uit de deur is. Welk gevoel roept het product op bij de bezoekers? Welke emoties? Hoe zijn de reacties gestemd? En wat kan er worden gedaan om dit te verbeteren of net zo positief te houden? 

Branding draait vooral om gevoel 

Branding wordt vaak verward met de merkidentiteit van een product. Dit zijn echter twee compleet verschillende dingen. Bij merkidentiteit is de ontwerper vooral bezig met het verbeteren van het visuele aspect van het product. Bijvoorbeeld door betere foto’s te maken, grafische elementen toe te passen of een unieke lettertype en bijzondere logo’s te gebruiken bij de presentatie van het product. Natuurlijk is merkidentiteit indirect ook van belang voor de branding. Het visuele aspect kan immers ook gevoelens oproepen en helpen bij het vormen van een mening over een bedrijf, product, persoon of dienst. Branding en de merkidentiteit versterken elkaar dus, maar mogen zeker niet met elkaar verward worden. Bij branding draait het om gevoel. Bij merkidentiteit om de uiterlijke schijn.