Influencers

Een influencer is iemand die het gedrag van anderen kan beïnvloeden. Vaak heeft een influencer een groot aantal volgers op social media, een hoog engagement en veel naamsbekendheid bij een specifieke doelgroep. Afhankelijk van het aantal volgers, zijn influencers onder te verdelen in verschillende categorieën, bijvoorbeeld nano-influencers of macro-influencers.

Omdat volgers zich vaak met een influencer kunnen vergelijken en zich in diegene herkennen, laten volgers zich snel beïnvloeden door een influencer. Om die reden is het inzetten van influencers tegenwoordig een populaire marketingstrategie. 

Influencer marketing wordt met name ingezet om het koopgedrag van mensen te beïnvloeden. Omdat een influencer erg invloedrijk is, kan hij of zij de verkoop van een product flink laten stijgen door het product te promoten op social media. 

Influencer marketing is een relatief nieuw begrip, maar het vakgebied is volop in ontwikkeling. Zo worden influencers ook steeds vaker ingezet om aandacht te vragen voor maatschappelijke onderwerpen of goede doelen. Daarnaast wordt er steeds meer onderzoek gedaan naar de gevolgen van het promoten van alcohol en fastfood vanwege ethische kwesties. Daarom wordt er tegenwoordig strenger gecontroleerd op influencer marketing voor kinderen.