Wat is keyword stuffing?

Keyword stuffing is een relatief oude vorm van online marketing. Toch wordt deze ook vandaag de dag nog dikwijls toegepast. Dit terwijl het een techniek is die niet altijd even positief kan uitpakken voor de SEO van een pagina. Bij keyword stuffing wordt een overdaad van zoekwoorden gebruikt. Als het maar even kan, wordt het zoekwoord binnen een pagina verwerkt. Hierbij gaat het met name om populaire zoektermen die relevant zijn voor de website. Heel soms worden er zelfs zoekwoorden gebruikt die eigenlijk niet passen bij de desbetreffende pagina. Maar wat houdt keyword stuffing nu precies in? En waarom kan dit een zeer negatieve invloed hebben op de positie binnen Google? 

Definitie keyword stuffing 

Het is voor Google uiteraard onmogelijk om elke website apart te beoordelen. Dit gebeurt dan ook via zogenaamde algoritmes. Die algoritmes doen het heel goed op specifieke zoektermen. Termen waar vaak op wordt gezocht. Als deze termen ook relevant zijn aan een bepaalde pagina, dan zal deze logischerwijs ook in de zoekresultaten terecht komen. Wanneer op een pagina één woord veelvuldig voorkomt, dan zal aan die pagina een hogere positie worden toegeschreven op basis van dat ene zoekwoord. 

Hierdoor lijkt het natuurlijk veel voordelen te hebben om elke pagina vol keywords te proppen. Niets is echter minder waar. Als keyword stuffing op de verkeerde wijze wordt toegepast, kan dit enorm nadelig zijn voor de positie binnen de zoekresultaten. 

Nadelige invloed op SEO 

Keyword stuffing behoort ook wel tot Black Hat SEO. We spreken van deze term als er opzettelijk trucs worden toegepast om hoger in de zoekresultaten te eindigen. Hierbij is er dus geen sprake meer van organisch zoekverkeer. Bezoekers worden (soms geheel onterecht) naar een pagina getrokken. Hierbij eindigen niet meer de meest kwalitatieve sites bovenaan, maar sites die dit eigenlijk niet geheel verdienen. Juist om de kwaliteit van de zoekresultaten hoog te houden, zijn er de afgelopen jaren dan ook veel zoekalgoritme updates geweest. 

Google bestraft pagina’s die keyword stuffing toepassen. Daarnaast zijn ze sinds 2013 zeer effectiever geworden in het opsporen van dergelijke pagina’s. Hierdoor is werkelijk de bezem door de zoekresultaten gehaald en zijn inmiddels heel wat pagina’s die voorheen goed scoorden, onderaan de lijsten gezakt.