Outbound marketing

Met outbound marketing worden door een marketeer potentiële klanten benaderd. Outbound marketing heeft dus als doel het vinden van nieuwe klanten en is gericht op een algemeen publiek. Hierdoor ligt er weinig focus op doelgerichte content en de doelgroep, waardoor de informatie tot last kan zijn bij prospects. 

Outbound marketing is tegenwoordig steeds minder effectief. Allereerst omdat mensen ongewenste marketing steeds vaker kunnen blokkeren: veel email komt in de spam folder terecht en een anonieme beller wordt meestal genegeerd. Dergelijke technieken leveren dus weinig lead generatie op, terwijl er wel tijd en geld in wordt gestoken.

Ten tweede nemen we tegenwoordig zo veel informatie in ons op (via bijvoorbeeld TV-reclames en social media) dat een persoon simpelweg niet alle informatie kan verwerken. Tegenwoordig worden er dus steeds creatieve manier bedacht om de aandacht van de consument te trekken. 

Een effectievere vorm van marketing is inbound marketing.