Wat is Search Engine Marketing (SEM)?

Search Engine Marketing, ook wel SEM genoemd, is een online marketingvorm waarbij de pijlen specifiek op de zoekmachines worden gericht. Hierbij worden verschillende strategieën gebruikt om de zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren. Dit gebeurt middels organisch zoekverkeer en/of betaalde advertenties. Search Engine Marketing (SEM) is dus eigenlijk de verzamelnaam van SEO en SEA. Onder deze noemer vallen alle mogelijke termen die te maken hebben met zoekmachine optimalisatie en adverteren. 

Definitie Search Engine Marketing (SEM) 

SEM is een zeer veelomvattend begrip en staat dus voor alle mogelijke strategieën die kunnen worden toegepast om de positie binnen de zoekresultaten te verbeteren. Dat is belangrijk. De meeste bedrijven en websites worden immers middels zoektermen gevonden. Als jij niet duidelijk zichtbaar bent op die allereerste pagina’s, dan kan dit ertoe leiden dat mogelijke klanten naar de concurrent zullen gaan. Search Engine Marketing heeft betrekking tot alle soorten zoekmachines. De meest bekende zoekmachine is natuurlijk Google, maar deze vorm van marketing wordt ook gebruikt om resultaten te boeken in Yahoo, Bing of DuckDuckGo. In ons land zal de meeste aandacht geschonken aan Google vanwege het grote marktaandeel. Er zijn echter ook landen waar geheel andere marktleiders zijn. Denk bijvoorbeeld aan Yandex in Rusland. 

Search Engine Marketing (SEM) betreft een verzamelnaam en is op te splitsen in circa twee categorieën, namelijk; Search Engine Optimization en Search Engine Advertising. 

SEO en SEA 

SEO en SEA zijn twee geheel verschillende strategieën met uiteindelijk hetzelfde doel: een hogere positie binnen de zoekmachines behalen. 

Bij SEO wordt het optimaliseren van de website en de content als uitgangspunt gebruikt om hoger in de zoekmachines te eindigen. Middels het verbeteren van enkele technieken binnen de website wordt het aantal bezoekers of conversies verhoogd. Hoewel optimalisatie soms door betaling gebeurt, bijvoorbeeld door het inschakelen van SEO experts, kan dit ook geheel kosteloos worden gedaan. 

Bij SEO is dat anders. Hierbij gaat het altijd om betaalde opties om hoger in de zoekmachines te eindigen. Zo heeft Google een eigen betaalde omgeving, waarbij mensen betaalde advertenties naar hun pagina kunnen plaatsen. De plaatsing wordt bepaald op basis van het bedrag dat wordt betaald.