Wat is SERP?

Search Engine Result Page is de betekenis van het welbekende SERP. Deze afkorting wordt dikwijls gebruikt in de digitale wereld. Hoewel er ook wel eens wordt gesproken van SERPs. Maar waar staat deze benaming nu eigenlijk voor? Wanneer spreken we van SERP? Wat vertelt dit ons? En hoe kan dit helpen bij het verbeteren van jouw SEO? 

Definitie van SERP 

SERP staat voor Search Engine Result Page. In andere woorden: de resultaten die je ziet na het invoeren van een zoekopdracht in Google. Zodra iemand een zoekwoord of meerdere zoekwoorden in de zoekbalk invult, zullen binnen enkele seconden diverse relevante pagina’s binnen de zoekresultaten verschijnen. Voor bedrijven is het natuurlijk zeer belangrijke informatie om welke websites dit precies gaat. Als bedrijf wil je uiteraard hoog in de zoekresultaten eindigen. 

Besef goed dat mensen vaak niet verder kijken dan de eerste en hooguit de tweede pagina met zoekresultaten. Dit terwijl er bij veel zoekopdrachten meer dan duizend pagina’s getoond kunnen worden. Het is dus heel belangrijk dat je in elk geval op die eerste pagina terecht komt en het liefst nog bij de eerste zoekresultaten hoort. Zo is de kans dat bezoekers naar jouw pagina worden geleid vele malen groter. 

Zoeken via Google hoort inmiddels bij het gewone leven. Er zijn nog maar weinig mensen die zelf op onderzoek gaan. Een zoekopdracht invoeren is veel gemakkelijker én sneller. Bijzonder genoeg ziet iedere SERP er anders uit. Het is zelfs mogelijk dat je na tweemaal zoeken op dezelfde zoekwoorden weer geheel andere pagina’s ontdekt. Dit komt doordat Google Search op bijzondere wijze werkt. Er wordt niet alleen met de standaard ranking rekening gehouden, maar ook met andere dingen die de resultaten uniek maken. Denk bijvoorbeeld aan de geografische locatie van de zoeker, maar ook de zoekhistorie van de gebruiker. Dit maakt het nóg lastiger om hoger in de zoekresultaten te komen. Als websitemaker kan je niets anders doen dan investeren in SEO en zo de standaard ranking verbeteren. Op de persoonlijke informatie heb je immers verder geen invloed. 

Veranderingen van SERPs

Voorheen was de wijze waarop de SERPs werden beïnvloed duidelijk. Je kon veel doen om het algoritme van Google te begrijpen en te vertalen naar de juiste acties. Op die manier eindigde je al snel hoog binnen de zoekresultaten. Google past haar algoritme echter ieder jaar weer aan. Inmiddels gaan de SERPs veel verder dan enkel natuurlijk zoeken. Zo wordt er ook bijvoorbeeld veel rekening gehouden met persoonlijke factoren. 

Zo let Google bijvoorbeeld op de recente zoekhistorie om op die manier nog beter te kunnen aansluiten op de hulpvraag. Daarnaast wordt ook de geografische locatie van de bezoeker meegenomen zodat enkel relevante bedrijven (niet te ver gelegen) worden getoond. Het gebruik van Rich Snippets, tracking cookies en de Knowledge Graph maken de SERPs vandaag de dag veel persoonlijker dan pakweg tien jaar geleden.