Wat zijn zoekwoorden?

Wie meer tijd aan online marketing wilt besteden, zal vanzelf overladen worden met de noodzaak om de juiste zoekwoorden te gebruiken. Maar wat zijn zoekwoorden dan precies? En hoe kunnen ze jouw marketingcampagne ondersteunen? 

Zoekwoorden zijn woorden die internetgebruikers invullen in een zoekmachine zoals Google. Deze zoekwoorden formuleren hun hulpvraag. Amsterdammers die op zoek zijn naar een nieuwe zomerjas zullen bijvoorbeeld de zoekwoorden: ‘nieuwe zomerjas Amsterdam’ invoeren. Bij zowel SEO als SEA is het van belang dat jouw website op een aantal zoekwoorden met een hoog zoekvolume scoort. Dit zijn zoekwoorden waar veelvuldig op worden gezocht en die relevant zijn voor jouw pagina. Wanneer jouw website hoog op dergelijke zoekwoorden scoort, zal deze ook hoger eindigen in de zoekresultaten die de internetgebruiker te zien krijgt. Hoe hoger jij in de lijsten eindigt, hoe meer traffic dit uiteindelijk zal opleveren. Maar waar moet je op letten bij het kiezen van de juiste zoekwoorden? En hoe is het gebruik van zoekwoorden door de jaren heen veranderd? 

Definitie zoekwoorden 

Zoekwoorden zijn dus de woorden die in Google worden ingevoerd om een product, dienst of informatie te vinden. Er zijn verschillende soorten zoekwoorden. Er bestaan zoekwoorden die slechts uit één woord bestaan, maar ook die bijna een hele zin vormen. We spreken ook wel van Short Tail of Long Tail zoekwoorden. Hoe specifieker het zoekwoord of de zoekwoorden is, hoe relevanter de informatie is die de gebruiker te zien krijgt. 

Zoekwoorden zijn dus zowel voor internetgebruikers als de website-eigenaars zelf van belang. De internetgebruikers kunnen zo eenvoudiger relevante informatie vinden. Dat is ook nodig, want het wijde web is veel te groot om zelf te doorzoeken. Voor de website eigenaren is er ook een groot belang bij om op de hoogte te zijn van de verschillende zoekwoorden. Door hoger te scoren met zoekwoorden met een hoog zoekvolume, zullen ze ook de juiste doelgroep bereiken. Hierdoor is de kans op meer traffic een stuk groter. 

Kwaliteit belangrijker om te scoren op het zoekalgoritme 

Door de jaren heen is er veel veranderd als het om SEO gaat. Waar voorheen vooral aandacht aan het zoekalgoritme werd geschonken, zien we nu dat er juist meer tijd in de kwaliteit van de webpagina’s die hier aan verbonden zitten wordt gegeven. En dat is maar goed ook. Google weet steeds beter die websites er tussenuit te pikken die enkel snel willen scoren op zoekwoorden. Dit wordt vaak afgestraft met een penalty. Met alle gevolgen van dien. Om hoger in de zoekresultaten te kunnen eindigen, is het van belang dat je laat zien dat de kwaliteit van jouw pagina optimaal is. Dit is mede de reden waarom het inschakelen van een SEO-specialist tegenwoordig belangrijker dan ooit is.