Wat doet een SEO marketeer eigenlijk?
Om het werk van een SEO marketeer echt goed te kunnen begrijpen, is het natuurlijk eerst belangrijk om te begrijpen wat SEO precies is. Dit is een afkorting die in de wereld van online marketing een essentiële rol speelt en ook te pas en te onpas wordt gebruikt. De kans is dan ook groot dat je hier wel eens van gehoord hebt. Maar weet je ook echt waar de afkorting voor staat?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Ofwel, de technieken die worden toegepast om een website aan te passen zodat ze beter gevonden worden in zoekmachines. Met de juiste SEO-technieken zorg je er dus voor dat een website hoger in de zoekresultaten terecht komt en daardoor ook beter gevonden wordt.
Zoekmachine optimalisatie is door de jaren heen steeds belangrijker geworden. Bedenk zelf maar eens hoe vaak je een zoekmachine inschakelt wanneer je op zoek bent naar producten, diensten of simpelweg bepaalde feitjes wilt weten. Bijna 95% van de Nederlanders schakelt dan een zoekmachine in. Hierbij kijken ze vaak niet verder dan de eerste twee pagina’s met zoekresultaten. Sterker nog, ze kijken vaak niet verder dan de eerste drie a vier resultaten. Het is daarom zaak om zo hoog mogelijk in relevantie zoekopdrachten terecht te komen. Het doel hierbij is om meer bezoekers naar de website te genereren en tegelijkertijd een goede gebruikerservaring te realiseren.
Feit blijft dat zoekmachines continue in beweging zijn. Hoog in de zoekresultaten terecht komen is dan ook een blijvend proces. Hier moet consistent aan gewerkt worden voor het verkrijgen van de beste resultaten.
Strategie aanpassen
Hoger terecht komen in de zoekresultaten klinkt misschien eenvoudig. Door de jaren heen heeft Google echter veel veranderd om de beste gebruikerservaring te kunnen leveren. Zo zijn er bijvoorbeeld onderwerpen waarbij mensen eerder op zoek zijn naar informatie dan bijbehorende bedrijven. Hier moet een SEO marketeer op berekend zijn. Het heeft in dat geval bijvoorbeeld meer zin om guides en ‘How to’ artikelen te plaatsen. Deze trend zie je ook duidelijk terug wanneer je zoekt op ‘Online Marketing’. Google heeft gemerkt dat mensen hierbij vooral informatie willen zien en past hier vervolgens het algoritme op aan. Aan bedrijven de taak om hier gehoor aan te geven.
Een SEO marketeer weet als geen ander hoe een marketing strategie aangepast moet worden om de zoekmachine optimalisatie van de website te verbeteren. Iets waar je, als je hier verder geen ervaring mee hebt, anders wellicht nooit bij stil zal staan.
Hoe ziet het werk van een SEO marketeer er verder uit?
Het wordt steeds moeilijker om te bepalen welke zoekwoorden er gebruikt moeten worden en welk thema hier bij zal passen. Bovendien wordt het algoritme van Google steeds vaker aangepast. Het werk van een SEO marketeer is dan ook nooit af. Inmiddels zijn er meer dan 500 factoren die van invloed zijn op het bepalen van de juiste SEO strategie. Het werk stopt dan ook niet bij het aanbrengen van enkele aanpassen aan een website. Het is belangrijk om niet alleen het werkveld in de gaten te houden, maar ook de kennis constant up-to-date te houden. Wat de ene maand goed werkt, kan de andere maand weer totaal niets uithalen.
Het optimaliseren van een website is dan ook zeer complex. Men moet over voldoende kennis en ervaring beschikken om een effectieve marketing campagne op te kunnen zetten. Je kunt geen trends van een paar jaar geleden meer gebruiken. Als SEO marketeer moet je dan ook over zeer brede skills beschikken. Zijn takenpakket zal o.a. bestaan uit het volgende:
- Zorgen voor de nodige backlinks. Linkbuilding behoort tot één van de belangrijkste SEO-technieken van dit moment. Dit moet wel op de juiste wijze gebeuren. Mits dit goed uitgevoerd wordt, kan het de positie binnen Google zeer snel verhogen. Indien niet goed wordt uitgevoerd, kan dit juist een averechts effect hebben.
- Het onderhouden van social media kanalen of bepalen of social media ook effect heeft op het totale SEO plaatje voor jouw bedrijf.
- Bepalen of het inzetten van AdWords rendabel is en op welke wijze dit moet gebeuren.
- De kennis up-to-date houden en altijd op de hoogte zijn van de nieuwste SEO trends.
- Begrijpen waarom content marketing het hart van online marketing vormt.
- Een SEO planning maken. Wat moet er gebeuren en wanneer zal dit gedaan worden?
Dit zijn slechts een aantal skills waar een SEO marketeer over moet beschikken. In veel gevallen is er nog meer nodig dan dat. Afhankelijk van de grootte van het project en de bijbehorende moeilijkheidsgraad zal een marketeer met nog veel meer bezig zijn. Bovendien moet je als marketeer altijd bereid zijn om nieuwe dingen te leren. Broodnodig om je skillset uit te breiden en daarmee ook de nieuwste trends bij te houden.
Waarom investeren in SEO?
Een SEO marketeer inschakelen moet niet als kostenpost worden beschouwd, maar als een investering voor het bedrijf. Maar waarom zou je investeren in SEO en je marketingbudget niet voor iets anders gebruiken? We hebben de belangrijkste redenen op een rijtje gezet:
- SEO is een investering voor de toekomst. Natuurlijk zijn er nog meer strategieën om meer bezoekers te genereren. Toch zijn deze doorgaans enkel gericht op de korte termijn. Wanneer je ook op de lange termijn van meer bezoekers wilt profiteren, is het belangrijk dat je website goed gevonden kan worden. Niet alleen nu, maar ook over enkele maanden. Met de juiste SEO strategie maak je dit mogelijk.
- Ook de concurrentie maakt gebruik van SEO. Hoewel je natuurlijk niet alles hoeft te doen wat de concurrentie doet, is het wel belangrijk om hier af en toe rekening mee te houden. Je kunt simpelweg in de huidige tijd niet meer achterblijven. Wanneer jij geen gebruik maakt van SEO en je concurrenten wel, kan dit betekenen dat zij meer bezoekers trekken en hierdoor potentiële klanten van jou weten weg te kapen. Zonde!
- Je investeert niet alleen in de zichtbaarheid van je website, maar ook in de kwaliteit hiervan. Door het plaatsen van relevante content, interessante informatie en inhoudelijk goede teksten kun je er niet alleen voor zorgen dat deze meer bezoekers trekt, maar ook dat de website beter scoort op kwaliteit en hoger wordt aangeschreven door bezoekers. Als jij als waardevolle informatiebron wordt gezien, zal dit een positief effect hebben op de algehele reputatie van het bedrijf.
- Investeren in SEO kost doorgaans minder geld dan veel andere marketingvormen. Denk maar eens aan het plaatsen van een advertentie of het bedrukken van relatiegeschenken. Dit zijn leuke manieren om binnen korte tijd veel mensen te bereiken, maar het kost ook veel geld. SEO kun je eigenlijk zo duur maken als je zelf wilt. Een SEO marketeer kan op basis van jouw marketingbudget een plan van aanpak maken.
