Waarom kiezen voor SEO?
SEO behoort tot één van de belangrijkste marketingstrategieën van dit moment. Alle andere strategieën worden versterkt door het gebruik van de juiste SEO-technieken. Er zijn verschillende redenen om te investeren in SEO:
- De concurrentie maakt ook gebruik van SEO technieken. Dit is misschien wel de belangrijkste reden om voor SEO marketing te kiezen. Wanneer jij hier niet extra in investeert en de concurrentie wel, betekent dit dat je een hoop potentiële bezoekers en dus ook klanten misloopt. Bij het invullen van zoekopdrachten zal de concurrentie namelijk hoger eindigen, waardoor jouw bedrijf niet gevonden wordt. Zonde, want zo verlies je een hoop omzet. Zelfs de bedrijven met de grootste namen moeten blijven investeren in SEO om zichtbaar te blijven. Anders verliezen ze deze luxe positie gegarandeerd aan anderen binnen hun niche.
- SEO is een relatief goedkope manier om jouw bedrijf beter vindbaar te maken voor de doelgroep. Er zijn heel veel verschillende manieren om meer bezoekers te trekken. Denk bijvoorbeeld aan het plaatsen van advertenties, maar ook aan het uitdelen van relatiegeschenken, enzovoorts. Dit kost allemaal een heleboel geld en het resultaat is doorgaans slecht te meten. Of een dergelijke marketingcampagne écht succesvol is, is dan ook lastig te bepalen. SEO kost weinig tot geen geld. Bovendien levert het ook nog eens veel meer op én kun je eenvoudig het resultaat zien. Zo weet je zeker dat je marketingbudget op de juiste manier wordt uitgegeven en dat dit ook daadwerkelijk het nodige oplevert.
- Het gebruik van zoekmachines is door de jaren heen ontzettend populair geworden. Sterker nog, uit onderzoek blijkt dat meer dan 95% van de Nederlanders zoekmachines inschakelt bij hun zoektocht naar de juiste producten en diensten. Mensen letten veel minder op offline marketing, maar gaan hun eigen weg en volgen hun eigen zoekopdrachten. Opvallend is ook dat ze in zoekmachines vaak niet verder kijken dan de eerste twee pagina’s met zoekresultaten. Soms kijken ze zelfs niet verder dan de eerste drie resultaten. Hierdoor is het noodzaak geworden om hoog te eindigen in relevante zoekopdrachten om de vindbaarheid van het bedrijf te vergroten, meer bezoekers te trekken en deze vervolgens te binden.
- Door te investeren in SEO, investeer je niet alleen in een betere vindbaarheid, maar ook in een kwalitatievere website. De meeste SEO-technieken gaan namelijk hand in hand met het verbeteren van de content op de website om zo een betere gebruikerservaring te garanderen.
SEO organic search marketing: stap voor stap meer groei genereren
Het algoritme van Google is constant in beweging. Naar schatting beschikt Google over meer dan 600 verschillende algoritmes. Veel algoritmes zijn niet bekend bij het grote publiek. Al deze algoritmes hebben maar één doel: de gebruikerservaring van de zoekmachine verbeteren. Het is dan ook niet gek dat de SEO-technieken tevens constant veranderingen doormaken. De technieken die enkele jaren terug werden gebruikt, zijn inmiddels al veel minder effectief. Het is daarom voor een SEO marketeer van belang dat deze zijn of haar kennis continu up-to-date houdt en tegelijkertijd de SEO trends op de voet volgt.
Alle SEO-technieken zijn gebaseerd op drie basis pijlers. Samen vormen zij de zogenaamde Seo-driehoek. Wanneer je op alle drie deze pijlers weet te scoren, weet je dat je SEO goed op orde zit en je de beste kans maakt op een goede organische groei van het bedrijf. Bij SEO organic search marketing wordt er gekeken naar de volgende pijlers:
1. Kwalitatieve website
Wanneer je weinig verstand of ervaring hebt van SEO, zal je misschien al snel de grootste beginnersfout maken: denken dat scoren op zoekwoorden het allerbelangrijkste is. Natuurlijk is dit ook van belang, maar als het fundament niet goed is, zal dit weinig uithalen. Daarom moet er altijd eerst gekeken worden naar de kwaliteit van de website. Maak je gebruik van de juiste data-toepassingen, URL-structuur, headings, een schone HTM-code en andere aspecten die van invloed zijn op de gebruikerservaring?
Je wilt voorkomen dat een pagina hoog scoort binnen de zoekresultaten en men vervolgens ontzettend lang moet wachten om de pagina te laden. Als dat het geval is, zullen zij al snel terugklikken om bij een concurrent aan te kloppen. Bovendien is dit ook funest voor je positie binnen Google, want Google kijkt niet alleen naar de relevantie van de website, maar ook hoe lang bezoekers hier op doorbrengen. Wanneer het algoritme van Google opmerkt dat ze al snel wegklikken, zal de website als minder kwalitatief worden beschouwd. Dit doet enorme afbreuk aan jouw Google ranking.
Bij het opzetten van een goede SEO organic search marketing campagne wordt daarom eerst naar het fundament van de site gekeken. Een technische scan. Noodzakelijk om mogelijke barrières in kaart te brengen en indien nodig op te lossen. Als de website on point is, staat niets de groei van je website meer in de weg.
2. Content marketing
Content marketing wordt ook wel als het hart van SEO marketing beschouwd. Het schrijven van content is complex. Hierbij draait alles om relevantie. Sluit de geschreven content wel aan op de zoekintentie van de gebruiker? Hoe beter je content aansluit, hoe hoger je website zal eindigen in de zoekresultaten.
Bij content denken we al snel aan tekst. Hoewel dit een natuurlijke en bovendien zeer effectieve manier om content te maken is, betekent dit niet dat het de enige manier is om content te plaatsen. Content is simpelweg een verzamelnaam van alle informatie die je op een pagina kunt plaatsen. Dit kan tekst zijn, maar ook beeld of zelfs podcasts.
Bij het plaatsen van waardevolle content is het belangrijk dat men weet waar ze op moeten letten. Op welke zoekresultaten willen ze scoren? Wat heeft het meeste effect? Om dit te achterhalen zal een SEO marketeer altijd een keyword analyse uitvoeren. Hiermee wordt in kaart gebracht hoe de content gepresenteerd kan worden en welke keywords het meest zullen uithalen.
Het kiezen van de verkeerde zoekwoorden is de grootste fout die je kunt maken. Zo wordt vaak de fout gemaakt om zeer brede keywords te gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan ‘bakker’. Er zijn duizenden bakkers in Nederland. Scoren op dit keyword is dan ook bijna niet mogelijk. De concurrentiestrijd is gewoon te groot. Daarom is het van belang om dergelijke keywords te optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan ‘Bakker Amsterdam’. Dan zullen de hoeveelheid zoekresultaten al een stuk kleiner zijn. Bovendien bereik je zo ook de doelgroep die sneller in actie komt, omdat zij daadwerkelijk op zoek zijn naar een bakker bij hun in de buurt. Met behulp van een keyword analyse wordt eenvoudig bepaald op welke manier content geoptimaliseerd en gecreëerd kan worden om zo optimale groei te realiseren.
3. Hogere autoriteit
Google is altijd op zoek naar waardevolle bedrijven. Websites met een hoge autoriteit. Kortom, die nuttige informatie delen en ook veel verstand hebben van relevante onderwerpen. Het gaat dus niet alleen om de content die gedeeld wordt, maar ook om de uniciteit en in hoeverre de informatie als waardevol beschouwd kan worden. Maar hoe bepaalt Google de autoriteit van een website? Het is onmogelijk om iedere website af te struinen. Daarom wordt er hierbij gebruik gemaakt van robots die de websites scannen. Een website wordt als autoritair beschouwd wanneer deze aan enkele voorwaarden voldoet. Backlinks spelen hier een zeer belangrijke rol bij.
Hoe meer er naar jouw website wordt gelinkt, hoe waardevoller Google de website beschouwd. Toch moet hiermee ook worden opgepast. Zo zijn er in het verleden veel verhalen geweest waarbij men enorm veel links kocht en deze liet plaatsen. Dit werd echter al gauw als spam beschouwd, waardoor de autoritaire positie van de website juist schade opliep.
Het is belangrijk dat er backlinks worden geplaatst op andere autoritaire websites. Bijvoorbeeld onder artikelen met informatie die relevant kunnen zijn voor jouw bedrijf. Denk bijvoorbeeld aan een artikel over het shoppen van een nieuwe wintergarderobe voor een online kledingwinkel. Hoe unieker en waardevoller het artikel is, hoe meer dit zal opleveren voor de positie van jouw website.
4. Kwaliteit van backlinks
Bij SEO organic search marketing speelt het gebruik van backlinks vaak een zeer belangrijke rol. Dit moet echter wel op de juiste wijze worden gedaan. Enkel kwalitatieve backlinks hebben daadwerkelijk effect op de Google ranking van jouw webpagina. Hierbij moet er naar een aantal factoren worden gekeken.
Ten eerste is het belangrijk dat de backlinks op een relevante webpagina worden geplaatst. Een link naar een bakkerij op een klusblog zal weinig uithalen. Wanneer je echter een link naar diezelfde bakkerij op een woonblog plaatst, zal dit al veel meer effect hebben. Daarom beschikken SEO marketeers vaak over een ruime hoeveelheid blogs en andere kwalitatieve websites waar backlinks op geplaatst kunnen worden. Hiermee is het vinden van een relevante website makkelijker dan ooit.
Ten tweede moet ook gekeken worden naar de autoriteit van de website waar deze backlink op wordt geplaatst. Je wordt veel sneller als autoritair gezien als de links naar jouw website ook op waardevolle webpagina’s worden geplaatst. Heeft een zeer bekende blog of website een link naar jouw website geplaatst? Dan zal dit gegarandeerd meer bezoekers opleveren én een hogere positie binnen Google.
En ten slotte moet er ook gekeken worden naar de wijze waarop de linkbuilding wordt toegepast. Hierbij is de juiste balans tussen kwaliteit en kwantiteit van levensbelang. Er wordt dus niet lukraak met links gestrooid, maar echt een waardevolle linkbuilding campagne gevoerd. Zo wordt voorkomen dat Google de links als spam gaat beschouwen en komt je positie binnen Google niet in het geding, maar staat juist niets meer in de weg voor een goede organische groei.
Zo steek je zelf de handen uit de mouwen
Heb je zin om aan de slag te gaan met SEO? Of wil je simpelweg een gedeelte in eigen handen nemen? Goed idee! Het is altijd fijn om nieuwe ervaringen op te doen en de nodige kennis te vergaren. Bovendien is het ook mogelijk om samen met professionele SEO marketeers aan de slag te gaan. Zij helpen bijvoorbeeld door het uitvoeren van een keyword analyse en het geven van advies en jij kunt vervolgens het nodige aan de website veranderen.
Wil je echt helemaal zelf de handen uit de mouwen steken en heb je geen idee waar je moet beginnen? Vraag jezelf dan eerst goed af of je de tijd hebt om nieuwe vaardigheden te ontwikkelen én om de SEO van je website bij te houden. Bij SEO geldt niet dat je – indien je helemaal succesvol bent – een keer klaar bent. Het algoritme van Google blijft veranderen. Zo ook de wijze waarop campagne moet worden gevoerd. Daarom is het noodzakelijk om van de SEO trends op de hoogte te blijven en waar nodig veranderingen aan te brengen. Alleen dan lukt het om een goede positie binnen Google te behouden.
Investeren in SEO kost tijd. Tijd wat je ook in het verbeteren van je producten en diensten had kunnen steken. Of het contact met de klant. Als je dit er voor over hebt, kan het geen kwaad om in de leer te gaan bij een SEO marketeer zodat je dit uiteindelijk zelf kunt oppakken. Indien je deze tijd liever anders zou willen besteden, is het slimmer om de SEO organic search marketing aan een professional over te laten. Zo weet je zeker dat jouw website beter gevonden wordt door de potentiële doelgroep en heb je hier verder geen omkijken meer naar.
