Een goede online marketing strategie opzetten
Online marketing kent enorm veel facetten. Er is niet maar één methode om hoger in de zoekresultaten terecht te komen. Er zijn heel veel verschillende methodes om dit voor elkaar te krijgen. Hoewel je online gemakkelijk toegang krijgt tot deze verschillende methodes is het toepassen natuurlijk een heel ander verhaal. Bovendien zal de ene strategie beter werken dan de andere. Daarom is het van belang om te weten welke marketingactiviteiten succesvol zullen zijn voor jouw bedrijf én hoe je deze moet toepassen. Een zoekmachine marketeer beschikt over voldoende kennis en ervaring om de juiste strategie op te zetten en op die manier online groei te genereren.
Besef ook dat het opzetten van de juiste online marketing strategie tijd kost. Hierbij speelt niet alleen ervaring en kennis een belangrijke rol, maar het zal ook vragen om de juiste aanpak. Daarbij worden er soms fouten gemaakt. Dat is niet erg, want online marketing is zeer flexibel. Hierdoor kun je je aanpak gemakkelijk aanpassen totdat dit wel het gewenste effect heeft. Als ondernemer heb je hier vaak onvoldoende tijd voor. Een online marketeer weet echter precies hoe hij dit aan moet pakken, waardoor jij tijd bespaart en zeker weet dat dit op de juiste manier wordt aangepakt.
Klantenbinding
Het is natuurlijk fijn om nieuwe bezoekers en daarmee ook potentiële klanten aan te trekken. Vergeet echter ook niet het belang van al bestaande klanten. Deze heb je nodig om jouw bedrijf verder te laten groeien. Daarom moeten ook deze klanten enthousiast blijven over jouw diensten. Dit doe je door de juiste klantenbinding te realiseren. Vaak ontbreekt het echter aan tijd en de juiste middelen om deze klantenbinding in werking te stellen. Een online marketeer weet precies welke middelen hij kan gebruiken om jouw bestaande klanten aan te spreken. Denk bijvoorbeeld aan e-mail marketing of videoboodschappen.
Social media marketing
Een zoekmachine marketeer wordt niet alleen ingezet om de website te optimaliseren, maar ook om andere facetten binnen online marketing aan te spreken. Zo kan deze ook social media marketing op zich nemen. Denk aan het onderhouden van Instagram- en Facebookaccounts. Dit kost vaak meer tijd dan je denkt en hiermee geef je een groot (en belangrijk) onderdeel van jouw online marketing uit handen.
Naar verwachting zal social media marketing ook in 2022 een hele belangrijke rol spelen in de wereld van digital marketing. Het is dan ook niet gek dat dit een belangrijke rol speelt in zoekmachine marketing campagnes. Daarnaast bieden ook steeds meer social media kanalen speciale mogelijkheden voor bedrijven aan. Wanneer deze op de juiste manier worden toegepast, stelt dit de consument in staat om de persoonlijke kant van een bedrijf te ontdekken en in dialoog te treden met een bedrijf. Dat leidt uiteindelijk ook weer tot een betere klantenbinding.
Resultaten meten
Meten is weten. Dat geldt ook voor zoekmachine marketing. Het succes van online marketing ligt immers niet vast. Je weet niet van tevoren welke marketingactiviteiten het meest succesvol zijn. Soms duurt het even voordat je weet welke activiteiten het meest succesvol zijn. Zeker wanneer je in een branche actief bent waar de doelgroep heel uitgebreid is. In dat geval wil je natuurlijk wel weten of het geld wat je investeert ook het gewenste effect heeft. Daarom is het meten van de resultaten een belangrijk onderdeel van zoekmachine marketing. Dit kun je zelf doen, bijvoorbeeld met behulp van Google Analytics, maar je kunt dit ook aan jouw zoekmachine marketeer over laten. Deze beschikt vaak over handige hulpmiddelen om eenvoudig de resultaten te controleren. Op basis van die informatie kan de strategie aangepast worden. Zo werk je samen naar de meest effectieve online marketingstrategie toe.
Helpen bij zoekmachine adverteren
Naast SEO-technieken is het ook mogelijk om aan de SEA van je website te werken. SEA staat voor zoekmachine adverteren. Naast hoger komen in de organische zoekresultaten, kun je er ook voor kiezen om zichtbaar te zijn in de betaalde advertenties. Google beschikt over een eigen advertentiemogelijkheid via Google ads, ook wel Google AdWords genoemd. Dit gebeurt meestal middels een advertentie in combinatie met het gebruik van de juiste zoekwoorden. Je betaalt voor de zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden. Bij iedere klik moet je een afgesproken bedrag betalen. Je betaalt logischerwijs meer om gevonden te worden op zoekwoorden met een hoog zoekvolume.
SEA is vaak iets wat ondernemers voor eigen rekening te nemen. Hoe moeilijk kan het immers zijn om zoekwoorden uit te kiezen en een advertentie op te stellen? Wanneer je dit denkt, heb je het goed mis. Wanneer je Google Ads niet op de juiste manier aanpakt, kan dit heel veel geld kosten. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van té algemene zoekwoorden. Dan eindig je wel hoger in de zoekresultaten, maar lukt het niet om de juiste doelgroep te targeten en ben je ook nog eens veel meer geld kwijt.
Een zoekmachine marketeer kan van tevoren een goede zoekwoorden analyse uitvoeren en daarmee bepalen hoe je jouw advertentie het beste kunt opstellen. Daarnaast probeert deze de kosten voor jou zo laag mogelijk te onthouden.
Onthoud goed dat SEA geen oplossing voor de lange termijn biedt. Daarom wordt dit meestal in combinatie met SEO gedaan. SEA is een goede manier om direct hoog in de zoekresultaten terecht te komen, maar voor een blijvende oplossing zal je ook aan de SEO van jouw site moeten werken.
Redenen om voor online marketing te kiezen
Het takenpakket van een zoekmachine marketeer is heel breed. Hij moet niet alleen over de juiste basiskennis beschikken, maar ook nog eens affiniteit hebben met verschillende branches. Op die manier weet hij de juiste strategie voor ieder bedrijf te bepalen. Het heeft vaak de voorkeur om voor een zoekmachine marketingbureau te kiezen. Op die manier heb je toegang tot heel veel verschillende zoekmachine marketeers. Zij versterken elkaar. Niemand kan immers kennis hebben van alle zaken met betrekking tot online marketing. Sommigen richten zich met name op social media marketing, anderen weten hoe zij de technische SEO van een website kunnen verbeteren. Door van verschillende online marketeers gebruik te maken, stel je de meest effectieve online marketing campagne op.
Maar waarom zou je precies voor online marketing kiezen? Heeft het écht zin om hier extra marketingbudget aan uit te geven? Hieronder volgen enkele belangrijke redenen om voor online marketing te kiezen:
Het bereik van internet is groter dan ooit
Tientallen jaren terug hadden we niet kunnen verzinnen dat het internet zó groot zou worden. Inmiddels begeeft bijna iedereen zich online. Zelfs de oudere generatie kan aardig uit de voeten binnen de digitale wereld. Dat biedt veel mogelijkheden. Maar heeft ook nadelen. Doordat iedereen zich online bevindt, zijn consumenten ook in staat om binnen mum van tijd over héél veel informatie te beschikken. Daardoor is het voor bedrijven lastiger om klanten aan zich te binden. Zeker omdat de concurrentie online heel groot is. Tegelijkertijd mag een website ook niet meer ontbreken.
Bijna 90 procent van de Nederlanders zet het internet in tijdens een zoektocht naar producten en diensten. Wanneer een bedrijf niet online zichtbaar is, betekent dit dus ook dat een groot deel van de doelgroep niet bereikt wordt.
Alles is meetbaar
Een groot nadeel van veel vormen van offline marketing is dat het vaak slecht te meten is. Soms zie je na het gebruik van offline marketing wel dat de bezoekersaantallen binnen het bedrijf toenemen, maar je kunt niet met zekerheid zeggen of dit van de campagne vandaan komt. Soms is het ook gewoon toeval. In dat geval investeer je wellicht meer geld in dezelfde campagnevorm, terwijl dit veel minder effect heeft. Dat is zonde van het geld!
Bij online marketing is dit gelukkig niet het geval. Hierbij is werkelijk alles meetbaar. Wanneer je een nieuwe strategie hebt toegepast, kun je vaak al na enkele weken via handige tools zien of het een gewenst succes heeft gehad. Bovendien is alles heel flexibel. Wanneer een bepaalde marketingvorm niet succesvol is geweest, kun je dit altijd nog aanpassen. Hierdoor geef je nooit onnodig geld uit en weet je zeker of je de juiste weg in bent geslagen. Een zoekmachine marketeer over de juiste tools én ervaring om deze resultaten te lezen en jou te vertellen welk effect iedere euro heeft gehad.
Langdurige resultaten
Geef je een deel van je marketingbudget uit om een advertentie in een tijdschrift of krant te publiceren? Dan kan dit zeker op de korte termijn effectief zijn. Bedenk echter ook dat deze advertenties vaak maar éénmalig gezien worden. Het zakt weer in de vergetelheid zodra een nieuwe krant uitkomt. Zonde, want hierdoor profiteer je maar van korte duur van een betere zichtbaarheid.
Bij offline marketing ligt dit anders. Zeker wanneer je voor SEO kiest. Op die manier verbeter je jouw website en natuurlijke linkprofiel om hoger in de niet-betaalde zoekresultaten van Google terecht te komen. Wanneer dit op de juiste manier wordt aangepakt, levert dit uiteindelijk langdurige resultaten op. Als je een blog hebt geschreven, blijft deze immers altijd zichtbaar. Wanneer dit over een relatief onderwerp gaat, zal dit bovendien heel lang hoog in de zoekresultaten zichtbaar blijven. Op die manier profiteer je nog jaren van dat ene artikel. Mits deze natuurlijk niet verwijderd wordt of de website uit de lucht wordt gehaald.
Toegegeven, investeren in online marketing kost wel meer tijd. Het duurt vaak langer voordat je daadwerkelijk resultaat kunt zien. Wanneer je echter eenmaal aan de slag gaat en je resultaten boekt, zal je hier heel wat jaren van profiteren. Je hebt een lange adem nodig, maar daar krijg je uiteindelijk ook veel meer voor terug.
Communicatie met de klant verbeteren
De klant is koning voor ieder bedrijf. Zonder klanten kan jouw bedrijf simpelweg niet functioneren. Daarom is het van belang dat de communicatie met de klant optimaal is. Op die manier zorg je ervoor dat je niet alleen bezoekers aan je kunt binden, maar er ook voor kunt zorgen dat ze vaker terug komen. Feit blijft dat potentiële klanten meerdere contactmomenten nodig hebben, alvorens ze actie ondernemen. Studies tonen aan dat dit vaak om 5 tot 8 contactmomenten gaat. Hierbij is het aan jou om de juiste informatie te delen en het proces naar aankoop te bespoedigen. Dit wordt ook wel een marketing of sales funnel genoemd. Met behulp van een zoekmachine marketeer weet je deze funnel in te richten en de communicatie met de klant te verbeteren.
Ook is het tegenwoordig een feit dat klanten niet meer passief naar advertenties kijken, maar echt zelf op onderzoek uit gaan. Zij willen ontdekken waarom jouw bedrijf de beste keuze is. Bovendien onderzoeken ze ook de concurrenten. Het is aan jou om iets extra’s te bieden. Vaak gebeurt in de vorm van de juiste communicatie. Treed in dialoog met de bezoekers, luister naar feedback en pas de producten en diensten aan op de behoeften van de klant. Op die manier weet jij jouw bedrijf te verbeteren en meer klanten aan te trekken.
Communicatie met de klant is niet alleen goed voor de klantenbinding, maar helpt jou ook om de doelgroep beter te begrijpen en jouw bedrijf verder te helpen. Hiermee stimuleer je online groei. Dit kan op verschillende manieren. Bijvoorbeeld met behulp van e-mailmarketing of social media marketing.
Je kunt je doelgroep beter targeten
Het is niet altijd even gemakkelijk om de doelgroep te targeten. In veel gevallen wordt bij marketingactiviteiten een veel te grote doelgroep aangesproken. Wanneer je een artikel in een plaatselijke krant plaatst, zullen ook veel mensen dit lezen die geen affiniteit met jouw bedrijf hebben. Zonde, want hierdoor bereik je veel minder dan wanneer je enkel de mensen zou aanspreken die tot jouw doelgroep behoren.
Dankzij online marketingvormen is het echter mogelijk om jouw doelgroep op een geheel unieke wijze te bereiken. Een goed voorbeeld is het toepassen van influencer marketing. Influencers zijn mensen op social media met een grote achterban. Zij hebben vaak jaren gewerkt aan een vertrouwensband met hun volgers. Hierdoor zijn ze in staat om specifieke producten en diensten op een veel toegankelijkere wijze te tonen. Bovendien zijn er influencers voor vrijwel iedere branche. Verkoop jij bijvoorbeeld kinderkleding? Schakel dan een zogenaamde mommy-influencer in die jouw producten toont. Grote kans dat zij ook over een achterban vol met jonge moeders beschikt. Zij hebben extra veel aan jouw producten, waardoor een dergelijke campagne veel succesvoller zal zijn. De perfecte manier om een groot deel van jouw doelgroep te bereiken.
